29 Ноябрь 2016

Осветление кожи – страсть и мучения почитателей «светлого» в Африке

На рынке красоты и моды Западной Африки, уже который год доминирует тренд отбеливания кожи, вовлекая в свой бизнес множество компаний, суммарный оборот которых может составлять более миллиарда долларов.

 

Республика Гана, Акре – мы стоим на улице под палящим солнцем и Семирату Закару, один из местных объясняет мне, почему правительственный запрет Ганы на кремы по осветлению кожи не будет работать. Как раз в этот момент к нам присоединяется его подруга Квамина Одонкор. Она приблизилась к нам, источая уверенность и игривость.

 

- Вы должны остановить эту дурацкую моду на отбеливание, - сказал он в полголоса, потом подмигнул своей подруге и пошел прочь.

 

Квамина в свою очередь «закатила глаза». Его совет по ее мнению «ни о чем», да и зачем, ведь все его подруги, по местным меркам весьма светлокожи. В нашем разговоре она, не стесняясь, объявила, что и не помышляет о прекращении использования Viva White cream и Clinic Clear, так как благодаря этой специфической косметике, за полтора года ее кожа стала светлее на несколько полутонов.

 

Здесь в Западной Африке индустрия осветляющих, отбеливающих кожу средств, весьма масштабна и в ней крутятся приличные деньги. Эта же индустрия вносит и сумятицу в головы женщин. Многие из них открыто заявляют, что быть черной это хорошо, и они ни за что бы, не расстались со своим родным цветом кожи. Но реклама и бомбардировка смсками делают свое черное дело. На подсознательном уровне даже у противниц осветления возникает чувство, что белый и светлый лучше, чем черный, это красиво, престижно и эффектно.

 

1 августа 2016 года министерство пищевых продуктов и медикаментов Ганы решило запретить некоторые отбеливающие средства, объясняя это наличием в них гидрохинона, вещества нарушающего синтез меланина в организме, который так необходим жителям Африки, где солнце палит беспощадно.

 

По некоторым оценкам, около 70% женщин Ганы и соседних государств используют осветляющий крем. Это вызывает беспокойство у чиновников от здравоохранения, так как эта косметика, разрушающая защитный меланин, может спровоцировать резкий всплеск заболевания раком кожи.

 

Но запрет министерства в Гане беспомощен против баннерной уличной рекламы. То, что сделает вашу кожу «идеально светлой» может быть и нельзя теперь купить в магазинах, но достаточно лишь запомнить указанный внизу рекламного щита телефон и вы получите необходимую консультацию по всевозможным кремам и лосьонам.

 

Местечко Makola Market. Здесь когда-то было множество магазинов и киосков, прилавки которых были завалены невиданными «осветляющими» зельями. Наиболее популярные кремы: Ultra Fair Super Whitenizer by Caring Chemistry – обещает не только быстрое отбеливание но и восстановление (чего?). Grace White 100% Double Action Whitening Body Lotion by Grace White Cosmetique – не поскупился на рекламу, и теперь мы видим рекламный щит разделенный надвое, где на одной половине показана более темная женская нога до использования крема, а на другой половине та же нога но невероятно осветленная благодаря магическим свойствам крема.

 

Рекламные щиты в Аккре, обещающие сделать вашу жизнь "светлее" при помощи кремов
Рекламные щиты в Аккре, обещающие сделать вашу жизнь "светлее" при помощи кремов

 

В борьбу с «нездоровой» пропагандой светлой кожи включились и мужчины, многие из которых клятвенно уверяют, что теперь больше обращают внимание на женщин с естественным для этой местности темным цветом кожи. Но также подмечено, чем выше статус мужчины, тем более высока вероятность, что его подруга, жена и тд., выглядят гораздо светлее и «аристократичнее» чем женщины простолюдинки. Для примера, поищите в google фото жен африканских президентов, бизнесменов, футболистов.

 

В Аккре, на пресс-конференции посвященной запрету осветления кожи один из представителей власти, ратовавший за запрет, откровенно рассмешил журналистов своим «неестественно светлым образом».

 

Также опростоволосился один из Ганских министров Эммануэль Нкрума, который в интервью по поводу запрета на искусственное осветление кожи, с удовольствием отметил, что его 3-х летняя дочь светлее, чем он. «Как же ей повезло, она явно светлее, чем я».

 

Выражая свое естественное отцовское опасение за ребенка, который может столкнуться с расовыми предрассудками, мистер Нкрума как нельзя лучше выявил раскол по поводу этой проблемы. С одной стороны чиновники официально запретили всю эту продукцию, без надежды на успех, но не запретили формирования моды посредством спамной рекламы, щитов, смсок увещевающих женщин, что светлая кожа это предел мечтаний.

 

По окончании интервью мы покинули офис Нкрумы, при этом еще долго не могли успокоиться по поводу его неподдельной радости за дочь, у которой более светлая кожа.

 

«Не могу понять, почему он сказал «к счастью», сокрушалась наша коллега с интересным именем Евгения Тенкоранг, ганской национальности, пришедшая со мной вместе на интервью.

 

Но мне показалось, что моя коллега прекрасно понимала, в чем дело. Она злилась, потому что ее собственная дочь темнее, чем те женщины с рекламных плакатов, и она может многим показаться не достаточно светлой, чтобы быть красивой. Естественно, многочисленные фото и рекламные буклеты в скором времени и ей «промоют мозги». К счастью для чиновника Нкрумы в Западной Африке нет никакой политкорректности, поэтому в интервью можно говорить все, что вздумается, без особых последствий.

 

Вместе с фотографом Джейн Хаан мы называем себя «отбеливающий отряд». С помощью своего фотоаппарата она сделала частью истории многие оттенки кожи. Джейн Американка корейского происхождения. Живет и работает в Сенегале, поэтому ее кожа уже давно приобрела устойчивый загар. У себя на родине в Сеуле она смотрелась бы темнее по сравнению с местными, но здесь ее воспринимают как белую.

 

Я же сам, родом из Либерии, но, мои предки потомки освобожденных рабов из США, уже имели в себе примесь белой крови. Так что, моя оттенка «кофе с молоком» кожа, по местным меркам довольно таки светла. Моя коллега Евгения Тенкоранг, из восточного региона Ганы не выделяется из толпы благодаря своему «темному шоколаду».

 

Мы с Джейн часто слышали в свой адрес восхищение, смешанное с завистью по поводу нашей светлой кожи. Буквально, несколько часов назад на рынке в районе Джеймстаун одна из знакомых торговок, Беатриче Лампти сделала нам с Джейн комплимент: «Как бы я хотела также «круто» выглядеть как вы».

 

Разговоры о цвете кожи буквально преследуют и сопровождают нас на каждом шагу.


Эдмунд Нминем Делле, врач дерматолог: «Когда-то у меня в приемной работала секретарша, так народ толпой валил, только чтобы посмотреть на нее. Она мулатка. Я хотел жениться на ней».


«Как же ей повезло, она явно светлее, чем я».


 

В конце концов, он женился на другой, и то же по местным меркам, светлой женщине, хотя сам, уже много лет возглавляет общественное движение против отбеливания, и даже признает, что женщины, в общем, подвергаются серьезному давлению прямо или косвенно побуждающему их «осветлиться».

 

«Сыновья мои, один довольно темный, другой светлее, уже выросли, и они также предпочитают женщин посветлее», добавил доктор Делле.

 

Квамина Одонкор со своим сыном уже несколько лет использует отбеливающий крем
Квамина Одонкор со своим сыном уже несколько лет использует отбеливающий крем

 

Чиновник г-н Нкрума: «Я, конечно, хочу извиниться перед госпожой Тенкоранг за тот словесный жест в во время интервью, но поверьте, из 10 человек только двое скажут, что вы более привлекательны, чем ваши более светлые коллегии журналисты».

 

Евгения, к отбеливанию весьма равнодушна, потому демонстрирует уверенность: «Я вижу своих коллег довольно часто, но беспокоит ли меня их внешность? Нет. Я ценю себя такой, какой я выросла».

 

Но, в отличие от нее, многие женщины не имеют такого врожденного чувства собственной полноценности и высокой самооценки.

 

Комфорт Артур, женщина режиссер анимации, 31 год: «Мои младшие сестры были светленькие, я же была темной. Все свое детство я помню, как люди восхищались моими сестрами и говорили, как они прекрасны. Однажды мать подарила мне куклу Барби с негритянской темной внешностью, так я прорыдала несколько дней».

 

То негативное и нечестное сравнение с сестрами в детстве оставило негативный отпечаток в психике Артур, и в 23 года она усердно взялась за осветление. В конце концов, один из близких друзей сжалился над ней, и прочитал ей целую лекцию по поводу ее безумия. В тот момент у нее, вдобавок, даже волосы до плеч были. Напоследок он выпалил: «Что ты с собой сделала?»

 

Этот откровенный разговор подействовал на нее и можно сказать, ее «вылечил». «Я поняла, что все мои проблемы у меня в голове и происходят они от низкой самооценки». Сейчас г-жа Артур вдобавок к естественной красоте имеет две ученые степени магистра.

 

Потребовалось около года, чтобы ее кожа вновь вернулась в свое естественное состояние, но еще раньше она, в конце концов, помирилась с собой и приняла себя такой, какая она есть. Она создала анимационный мультик «Черная Барби», который затрагивает опыт ее детства и помогает таким же девочкам начать ценить себя и свою естественность.

 

Ее мать Агнесс Артур, 55 лет, гордится своей дочерью, и рада, что той удалось добиться больших успехов в своей работе. В то же время мать поведала о своем негативном опыте отбеливания. И так же, как и с дочерью, ей помог кто-то из знакомых. «Я остановилась, когда мой друг сказал мне, что ты выглядишь придурковато, используя эти кремы. Ты и так достаточно красива».

 

Осветление кожи - история "болезни"


Ну и конечно эта проблема географически не ограничивается только лишь Африкой. И в США есть немало чернокожих, страдающих «белой болезнью». В этом году американская звезда рэпа Lil 'Kim произвела фурор, выложив в Instagram свои фото из 1990-х годов, где она была явно темнее, чем сейчас. Неожиданно «просветленным» стал легендарный в прошлом игрок бейсбола Сэмми Соса, который также признался в применении осветляющего крема.

 

В США, после президентских выборов, на которых победил Дональд Трамп, в основном благодаря активности белых, вновь стали заигрывать с расовыми темами, и даже воскрешать к жизни казалось давно закопанный вопрос о предпочтительном цвете кожи и насколько «нужный» цвет может помочь в жизни.

 

Нобелевский лауреат Тони Моррисон в своей статье под заголовком «Траур по белизне», опубликованной в New Yorker, признал, что даже в толерантной Америке, победившей все предрассудки, простые граждане, так или иначе выражают симпатию именно белому цвету. Автор считает, что эта тенденция будет только набирать обороты после избрания Дональда Трампа. В качестве оправдания выгодности белой кожи Моррисон например приводит такой довод:

 


«Если вы белый, то камеры видеонаблюдения в универмаге будут меньше следить за вами».


 

Не равнодушны к отбеливанию и Азиаты. В Сеуле соответствующие кремы и лосьоны также популярны как тени для век. В Европе, несмотря на ограничения в отношении гидрохинона, эти средства пользуются спросом, например в многочисленных салонах красоты для черных в Лондоне.

 

Но в Африке? Где комфортнее всего должен чувствовать себя чернокожий, если не в Африке?

 

В ответ на это, многие специалисты говорят, что колонизация и насильственное насаждение культуры на черном континенте не прекратились, только теперь, это все более завуалировано. Европейцы вместе с колонизацией Африки принесли убеждение о своем расовом превосходстве, основанном, прежде всего, на цвете кожи. И хотя, страны континента продемонстрировали свою независимость 50 лет назад, классовая структура со всеми ее предрассудками, выстроенная европейцами, осталась.

 

Во многих странах Западной Африки классовая «верхушка» состоит в основном из белых эмигрантов, и это могут быть европейские дипломаты в богатых районах, сотрудники посольств США или даже ливанские торговцы в магазинах электроники.

 

Чуть ниже в иерархии мулаты. Европейские колонисты, приехавшие в Африку, допустили смешение, и получившееся в результате потомство ценилось несколько выше, чем чистокровные Африканцы. Напомним, что расцвет апартеида в ЮАР например, узаконил на юридическом уровне название «цветной»

 

Доктор дерматолог Делле: «Все люди видели, что в нашей стране, да и в соседних государствах, мулаты получили преимущество везде. Они более образованны и конкурентоспособны. Почти во всех странах Африки слово «мулат» не имеет того негативного оттенка, который ему придают в США».

 

Укоренившаяся в умах Африканцев установка о том, что светлая кожа дает вам неоспоримые преимущества и ставит вас в обществе на несколько ступенек выше так и не выветрилась, даже в 21 веке, а научный прогресс постепенно привел к удовлетворению спроса на светлую кожу.

 

Отчаянный рывок к «спасительным кремам и лосьонам» совершили не только женщины. Брайма Камоко, боксер тяжеловес из Аккре, более известный как Буком Банку вызвал огромный переполох в местном обществе, когда он подтвердил то, что все и так уже заметили. Он явно стал светлее, его кожа за несколько месяцев «эволюционировала» от темно-коричневого до желто-коричневого цвета.
На расспросы журналистов он ответил витиевато: «Мне пришлось отбелить мою кожу, потому что, Джон Махама выиграет президентские выборы в 2016 году и назначит меня послом Ганы в Германии. Имея более светлую кожу, мне будет легче выполнять свои обязанности и сотрудничать с местными властями. Немецкие официальные лица должны видеть, что между мной и ними очень мало различий».


«Когда-то у меня в приемной работала секретарша, так народ толпой валил, только чтобы посмотреть на нее. Она мулатка. Я хотел жениться на ней».


 

Комоко получил множество насмешек в свой адрес. Наша команда – Я, Джейн и Тенкоранг выследили его возле собственного дома в районе Джеймстаун. Было видно, что он, кажется, забросил «отбеливание», по крайней мере, лицо его сейчас было нормального темного цвета. Он был явно не в духе, тем не менее, успел выразить сомнение, что официальный запрет властей Ганы сможет остановить всех желающих стать людьми «высшего сорта».

 

«Конечно, трудно представить, каким образом правительство намерено следить за соблюдением запрета, ведь реклама демонстрируется открыто и никто ничего с этим поделать не может. И Аккра и города поменьше кишат рекламными баннерами демонстрирующими красоту светлой кожи. Это касается не только рекламы крема. На дороге, соединяющей аэропорт и город есть рекламный щит с фотографией довольной светлокожей женщиной с волосами в хвостик, а внизу надпись «Ваши мечты могут стать реальностью», сказал он.

 

Успех рекламным роликам и фото на тему банковских услуг, оргтехники, кулинарии обеспечен лишь при условии участия в них светленьких, почти с европейской внешностью, представительниц прекрасного пола. Два щита на Оксфорд-стрит рекламирующие казино показывают довольных мужчин Африканцев в окружении светлокожих красоток.

 

Рекламные щиты в Аккре. Правительство запрещает косметику, но не может запретить рекламу

 

Вообще, если смотреть только на уличную рекламу, то может создаться впечатление, что в Гане нет «черных».

 

«Это ранит меня в самое сердце», говорит Ама К. Абебресе, актриса. «Я каждый день езжу на работу в город, и каждый раз, эта наружная реклама увещевает меня, о том, что без идеально осветленной кожи успеха нет. Понимаете, это как будто кто-то здорово врезал вам в живот».

 

Чиновник Нкрума признал, что нынешний запрет это только микрошаг в направлении психического оздоровления людей. Он говорит о том, что нужна целая антирекламная компания с применением маркетинговых приемов для того чтобы перебороть убеждения людей о преимуществах белой кожи. Действовать нужно также как и с наркотиками. Мы должно всем донести, что осветление таит в себе риск возникновения неизлечимых болезней, что люди, использующие регулярно специальный крем лишают свою кожу необходимой в нашем жарком климате защиты.

Опубликовано в Здоровье
Прочитано 2105 раз
Оцените материал
(1 Голосовать)

Похожие материалы (по тегу)

  • Кофе снижает риск смерти от инфаркта и инсульта

    Кофе снижает риск смерти от инсульта и сердечных заболеваний


    «Ежедневное употребление кофе отдаляет вас от похода к врачу? Возможно, но эффект скорее всего происходит от смены образа жизни, а не от самого напитка», говорят исследователи.

  • 2017 год: год, когда мы теряем контроль над приростом населения Земли?

    «Накануне лондонского саммита по планированию семьи, глобальные усилия по борьбе с незапланированной беременность нивелируются бездарной политикой Трампа», говорят эксперты

    Глобальные усилия, направленные на то, чтобы помочь миллионам женщин планировать свои семьи – и побороть неустойчивый рост населения – быстро сходят на нет, благодаря сокращениям финансирования специальных программ.

  • Как стать креативным: секреты развития творческих навыков

     

    Если вы думаете, что можно лишь только родиться гением (и вы не из них), подумайте еще раз. Эксперты утверждают, что у всех нас есть источник творческой энергии. Секрет только в том, как его использовать.


    В данный момент я пишу эта статью не за столом. Я растянулся на полу, потому что один художник сказал мне, что смена ракурса «освежает» творческое мышление.

  • Как спать летом?

     

    Как заснуть в летнюю жару


    В солнечных странах системы кондиционирования воздуха, плиточные полы и жалюзи – стандартный набор, предотвращающий превращение дома в сауну. Однако здесь все не так просто. Стены наших домов могут быть изолированы специальными материалами, а в самих домах чего только нет: мягкая мебель, палас, одежда в шкафах. Все это набирает температуру и способствует нашему потоотделению.

  • Британские ученые подтвердили рекламный потенциал куркумы

     

    Золотистое чудо: действительно ли куркума – суперфуд?


    Британские специалисты пытаются выяснить, отчего «золотая специя» рассматривается как современный супер-продукт.

Комментарии   

0 #1 pobananu.ru Politkarikatura 03.07.2017 18:12
Жертвы пропаганды и интернета. Как их белые зазомбировали, что черные - второго сорта
Цитировать

Добавить комментарий

Для добавления комментариев авторизуйтесь через социальную сеть

Защитный код
Обновить

Власть идей

МТС

Aliexpress INT

Топ статьи

  • Улун Юнь Лу
    Улун Юнь Лу Этот тип улуна в Таиланде считают премиальным. При заваривании чайный настой получается светлым. Раскрывается он медленно, вкус проливов не отличается…
    Прочитано 8161 раз
  • Пить больше воды – рекомендуется. Но сколько именно – знать обязательно
    Пить больше воды – рекомендуется. Но сколько именно – знать обязательно Врачи предупреждают о смертельной опасности от злоупотребления водой. Это стало актуально после госпитализации 59-летней англичанки с подозрением водной интоксикации. Этот…
    Прочитано 5132 раз
  • Что нам ждать от выборов президента США?
    Что нам ждать от выборов президента США? 8 ноября 2016 года во вторник, в США состоится эпохальное событие – день голосования по выборам президента. Многие политологи считают,…
    Прочитано 5115 раз
  • Прослушка на работе: за и против
    Прослушка на работе: за и против Прослушивание телефонных разговоров, а именно об этом работодатели предупреждают соискателей на свободную вакансию, давно стали инструментом оптимизации и выявления эффективности,…
    Прочитано 4869 раз

Мы в

Хочу Всё Знать. Полезные Советы

JoomShaper